城市滨水区场景及产品的创新打造方法

城市滨水区场景及产品的创新打造方法

　　时间与景观,景观灯具模型,景观助手城市滨水区已由最初的运输功能转变为生态环境的保护屏障，越来越得到相关政府的重视。当下，借助生态经济的推动，城市滨水区也开始向商务功能、旅游与游憩等功能转变，城市滨水街区应运而生。

　　通过对城市滨水区发展现状及趋势的分析，本文结合奇创在《江苏扬州运河三湾风景区旅游咨询建议》方案中关于扬州三湾滨水街区的产品策划，突破滨水街区发展瓶颈，创新开发滨水区旅游产品，使其成为城市旅游发展的重要组成部分，展现城市文化生活风貌。

　　通过分析世界著名的滨水旅游区案例发现，以圣安东尼奥河畔步行街、伦敦泰晤士南岸、新加坡河发展最为完善，它们均以休闲游憩为开发导向，对滨水区进行改造和提升。

　　圣安东尼奥河畔步行街借助滨水商业重塑了城市复兴的梦想；伦敦泰晤士南岸作为世界大都市中璀璨的城市艺术长河，不但提升了城市形象，也得到了世界各国游人的青睐；新加坡河营造了主客共享的城市旅游滨水休闲中心因而获得了源源不断的客流。而时下，消费升级带来的休闲需求的提升催促滨水街区要不断创新、更新，如何赢得市场，赢得客流，收获口碑，仍旧是滨水街区迫切需要解决的问题。

　　滨水街区是城市形象展示的重要窗口，而如何使滨水街区独具文化气息、独具魅力，与其他街区具备差异化，是滨水街区开发的重点。滨水街区要创新、要独特、要有吸引力，在基于本地情况之外，还应考虑本地市场、周边市场的游客需求偏好以及周边街区的竞品分析等多种影响因素。

　　基于此，本文紧跟政策，谋划市场、顺应趋势，认为未来的滨水街区旅游产品开发应从以下三个方面考虑：

　　依托滨水资源，以动静有机结合、生态保育功能以及保持空间活力相协调为目标，借助休闲空间，植入具备情怀和水文化气息的水上及滨水沿岸旅游产品，包括水上休闲游、水上夜游、水景秀、水上演艺、生态公园、休闲广场、滨水长廊等产品，为人群提供一处亲水放松的滨水休闲空间。

　　深挖滨水街区文化特色，借力城市自有文化，聚焦“特色产业+文旅休闲”开发模式，完善现有区域产业链条，引入新兴产业，补足产业发展短板，通过新文化、新创意、新玩法颠覆传统滨水街区业态格局，提升区域产业核心竞争力。以创意工场、创意街区、会展中心、商务办公、大学生创业孵化基地等项目开展创意活动，打造滨水街区最具潜力的新兴产业之一，同时周边配备一定的公共文化休闲空间，为多样化人群打造独特的集群发展环境。

　　随着城市化进程的不断加快，越来越多的人期望在繁忙而紧张的生活节奏中释放自己，享受闲适，而这一需求也触发了现代人对城市幸福导向型生活的渴望，而城市滨水区恰恰具备优势、满足需求。为营造舒适空间，彰显个性特点，应狠挖城市滨水空间生活文化，以旅游为媒介，将文化依附于旅游植入旅游产品之中，以体验的形式感受难得的娱乐生活方式。以当地美食、购物、休闲为核心吸引力，闲情雅致的生活体验为支撑，亲子互动娱乐项目做点缀，凸显精致、摩登、时尚、趣味等特点，打造城市滨水街区生活体验新地标。

　　在《江苏扬州运河三湾风景区旅游咨询建议》方案中，奇创旅游规划依据基地历史文化、现状条件以及扬州旅游发展情况等，将其定位为“世界运河文化旅游目的地”、城市层面定位为“城市生活样板区”、产业层面定位“文化产业聚集区”、旅游层面定位“旅游休闲度假区”。结合当前滨水街区旅游产品开发趋势，有针对性的对扬州三湾风景区的旅游产品进行创新设计，从业态、产业、活动三方面入手，以期能够引爆市场，强势突围。

　　扬州三湾应运河而生，运河水是三湾的生命之水、生活之水、艺术之水、活力之水、时尚之水。因此三湾的发展需要依托于运河文化，借助多种业态对三湾进行打造，包括休闲娱乐活动、艺术文化展示、亲子运动乐园、运河文化体验等业态，同时以主题创新为核心，借助水上、陆上、空中等多种体验形式激发产品活力。

　　同时，在夜间经济亟待开发的当下，滨水景区因渔火、水景等独特优势，可以借灯光造景、游轮赏景等方式增加游览体验的乐趣。

　　创意产业是指创新经济、创意工业、创造性产业等，是指可以通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。针对扬州运河三湾风景区是城市生态型景区，通过创意产业，复活文艺气息，如三湾风景区通过大运河会展中心、艺术涂鸦街、艺术写生、艺术展览等活动，借助实时直播、实时更新、全景体验等形式，将创意产业、艺术文化向游人展示，精准捕捉游人眼球。

　　传统的城市型滨水景区大多以城市休闲配套空间存在，以传统自然观光为主，缺少创意体验。为使三湾风景区一出现便是爆品，奇创在三湾风景区策划上不在拘泥于传统视角，在保护生态环境的基础之上，对景区部分区域进行艺术化改造，以装置艺术、主题水岸码头体验为核心，借助运河文化、扬州文化进行包装，形成独特的艺术景观；同时在景区营造出特有的观景氛围基础之上，对运河水进行挖掘，借助各种现代科技手段开展节庆活动、水上表演活动，凸显三湾风景区景观及旅游资源、文化资源的独特性，进一步提升游客体验感。

　　城市滨水区是城市中陆域与水域相连的一定区域的总称, 其一般由水域、水际线、陆域三部分组成，滨水街区由水、人、商业构筑而成。因此奇创旅游规划咨询机构通过对国内外发展较好的城市滨水街区案例的现状、发展趋势进行分析，发现滨水休闲、创意产业、文化休闲是城市滨水街区产品开发的重要方向。基于此，奇创旅游规划咨询机构以产业创新、活动创新、业态创新为突破口，对城市滨水街区进行打造，以期能够使游客怀着好奇心来，带着满满体验而归，实现引流，增流，回流。