格物观察｜民族文化符号如何助力提升文旅产品吸引力？

格物观察｜民族文化符号如何助力提升文旅产品吸引力？

格物观察｜民族文化符号如何助力提升文旅产品吸引力？,

　　明园小区景观,铜仁小区景观设计,小区造坡景观,

　　中国各民族在长期的历史发展过程中缔造了灿烂繁盛的特色文化，并在内部成员的广泛实践活动中凝练形成了标志性的独特民族文化符号。

　　作为当前精神生活的主要消费形式之一，文化旅游活动在社会经济高速发展与人民物质生活水平不断提高的时代背景下承担着满足人民群众精神生活需求的重任。各地区纷纷将特有的民族文化符号融入文化旅游设计，使游客可以获得更加丰富的文化体验，体悟更加深远的民族文化意蕴。

　　民族文化符号，是人类通过实践活动改造自然以促成自身群体发展而产生的社会活动总和。物质成果与精神成果均作为其组成部分承担着社会生活不同领域的功能。

　　民族文化符号在文化旅游设计中的广泛应用极大地增强了文旅景观的吸引力，使游客可以直观领略民族文化符号的本质含义及其精神象征，在深化自身文化符号认知的基础上扩充人文视野和获得更加愉悦的精神享受，进而促进地区文化形象的牢固树立与民族文化精神的深化传承。

　　民族文化符号在文化旅游景观设计中发挥着关键作用。设计师应基于独特的创意理念与深厚的人文情怀对其进行提炼、转化并融入文化旅游景观设计，使之更具审美价值与个性内涵，助力民族文化品牌塑造与民族文化精神弘扬。

　　民族地区常以民族特色文化符号融入标志性景观设计，使之具备高度的象征意义与可辨识性。标志性景观作为民族地区文化形象的代表，发挥着展现民族文化精神的重要作用。

　　设计师应在充分考量景观设计原则与宏观环境协调程度的基础上，对民族文化特性进行集中展现，着力打造蕴含深厚民族风情与文化特征的标志性优秀景观，并辅以形态、功能、布局等因素的转换，使之呈现出移步换景、美不胜收的视觉效果。

　　民族文化符号在景观小品设计中的融入可以使游客感受多样化的美学形态与文化意趣。景观小品通常规模较小，通过与周边风景的融合发挥着举重若轻的作用。设计师应以景观小品作为民族文化符号的表现载体，运用其极强的可塑性对民族文化符号的色彩、图案进行生动展现，使游客切实体会符号精神与美学形态，从而使个人情感与审美需求得到满足。

　　“一方水土养一方人”，设计师应以民族地区的典型植物对文化旅游景观进行辅助塑造，充分利用其色彩特征与形态特征辅助主体景观的情感文化表达，使之呈现出更加优良的观赏特性。本地植物的应用不仅将民族文化符号与自然关联，更为游客带来新颖的游览体验，使其在独特的景观组合环境中获取自然之感。

　　此外，民族地区还通常将民族文化符号与水体环境密切结合，发挥文化旅游景观画龙点睛的作用。水体作为旅游景观中的普遍要素，在文化旅游中发挥着融合自然地理环境与人文特色、丰富地区文化形象的作用。

　　很多独具匠心的设计师将水体的动态特征与民族文化符号中的音乐部分进行结合，在灵活协调水陆景观样态的同时，科学构建水体同音乐节率、调式的作用模型，为游客提供“景乐相融”的多维文化形态，从而实现民族文化内涵的高质量呈现。

　　民族文化符号承载着民族历史发展进程中的众多优秀成果，凝聚着民族地区群众的实践智慧，充分彰显着民族地区的精神风貌。

　　文化旅游产品设计对民族地区自然风貌、生活方式、工艺技术、文化艺术等方面的创新应用，展现了民族文化符号的深刻意蕴，有效提升了地区自然资源与文化产业间的转化效率，为民族文化传播与旅游产业发展提供有力支撑。

　　文化旅游产品多结合时代审美特色与民族情感底色对符号进行创新表达，提取诸如当地名山大川、名胜古迹、神话传说等民族文化符号中的经典造型并将其灵活转化、抽象概括，呈现出或灵动婉约、或典雅秀丽的形态。

　　由此，文化旅游产品的审美特征得以良好构建，进而实现民族文化符号与时代背景的深度融合，能够有力提升文旅产品对民族文化的刻画精度与描绘深度。

　　设计材料的应用不仅承载着民族地区的物质文化精华，更彰显着深厚的民族文化历史积淀。受民族地区文化形态及自然环境的深刻影响，文化旅游产品倾向于选取适合地区生产生活环境的材料进行设计，不仅有助于彰显文化产品的民族文化特色，更能够促进民族地区自然资源的经济转化效益提升。

　　民族色彩作为人类审美感知的主要形式之一，对民族文化的传播具有重要影响。文化旅游产品设计多以民族地区的特定色彩组合为基础，结合当前社会主流审美进行转化应用。

　　民族色彩在文化旅游产品中的应用，展现出传统民族色彩潜在的情感能量与文化信息功能。在文化旅游产品设计中。应在遵循传统民族色彩使用规律的基础上创新运用，使之突破民族、地域与时间的限制，实现民族文化的广泛传承。

　　图案凝结着人类生产劳动与实践创造的无穷智慧，历史文化、政治经济、道德传统等诸多方面汇聚于此，传达了各时期民族文化发展形态及其前进历程。旅游产品设计可以将民族经典文化形态进行图案式转化，使之呈现出简洁抽象的美学特征，更加符合群众的审美取向。

　　上述几个方面的探索即为民族文化符号在旅游文化产品设计中的形成和转化过程。如能恰当使用、互相融合，不仅能为旅游文化产品增添民族特性与独特美感，更有利于民族文化的广泛传播，助力民族地区塑造优秀的品牌文化。

　　移动互联网的广泛普及催生了信息传播的爆发形态，“酒香不怕巷子深”的传播理念已经不能适应现代信息化社会生活的产业运行模式。

　　当下民族地区的相关文化宣传部门纷纷以大众传播媒体与公共社交平台作为宣传平台，着力彰显域内文化旅游路线中的独特民族文化符号，不断深化游客对民族文化符号的内涵印象，促使其在获取足量信息的基础上产生文化体验期望与文化消费热情。

　　同时，良好的文化消费体验能够在消费者及意向消费者群体中产生民族区域内文化旅游活动的正向评价氛围，良好的地区旅游形象由此得以巩固与完善，最终实现民族文化在社会整体层面的深远、广泛传播。旅游路线作为文化旅游的主要构建形式与核心内容，不可避免地在文化旅游宣传活动中占据重要地位。

　　民族地区应将域内民族文化元素进行层级化、类型化、递进式排列，着力宣传不同路线所蕴含的别样文化内涵，如湖北省可凭借自身丰富的人文自然资源确立差异化的“华夏之源神农故里”“凭栏而望天下绝景”“仙山仙景忠士贤臣”等文化旅游路线，利用炎帝、黄鹤楼、屈原等众所周知的文化热点深化游客对地区文化的印象，不仅有助于提升其文化旅游的消费热情，还使其在旅游活动中深刻领会该地区丰富的文化，促进当地文化传播。

　　特色民族活动作为游客参与文化旅游的主要内容在宣传活动中发挥主体作用，其吸引力的强弱直接决定着游客的消费力度，因而民族地区需要不断拓展自身特色民族活动的丰富程度，力求在宣传过程中为群众呈现异彩纷呈的民族文化。

　　如内蒙古自治区可以以自身的特色民族活动——骑马、摔跤、射箭作为宣传重心，辅以蒙古包、烤全羊、手扒肉等民族生活项目，通过一系列的宣传活动为游客呈现新奇的民族生活图景，深化大众对其民族文化中生活符号的感受与认知，形象生动地促进民族文化的弘扬。

　　民族文化符号深刻反映着地域文化形态与价值属性，在人类社会的发展进程中展现出极为重要的聚合作用。在当前全球化和文化多样化的时代背景下，民族文化符号具有更多的表达空间与方式，保护好、传承好、利用好代表性的民族文化符号，对文旅融合深入发展具有重要的推动作用。

　　◆本文系广西高等教育本科教学改革工程一般项目A类“面向民族文化资源活化利用的本科高校艺术设计专业实践教学体系的建构”阶段性成果，作者系百色学院美术与设计学院副教授。

　　顺承文旅行业在新技术时代将井喷发展的大趋势，上海格物文化发展研究院于2017年初由全国知名公共文化专家符湘林先生联合多位业内大咖共同发起成立。

　　研究院以推动文化创新发展、助力文化品牌建设为使命，广泛集聚各类专家学者、专业机构，打造“平台式”“一站式”新型文化智库，为各级政府部门和文创企业发展文化事业、文化产业提供智力支持，包括顶层设计、评估督导、资源导入和项目合作等。

　　目前，研究院已经发展成为全国文化行业具有广泛影响力的新兴智库机构，业务涉及上海、浙江、江苏、湖南、四川、重庆、云南、福建、海南、新疆等地，深受业界好评。

　　本平台登载此文和此图是出于传递更多信息和进行学术交流之目的，并不用于商业用途且不意味着赞同其观点或证实其描述。文章和图片内容仅供参考。如不慎侵犯第三方权益，请与我们联络，我们将第一时间进行处理。

中国各民族在长期的历史发展过程中缔造了灿烂繁盛的特色文化，并在内部成员的广泛实践活动中凝练形成了标志性的独特民族文化符号。

　　作为当前精神生活的主要消费形式之一，文化旅游活动在社会经济高速发展与人民物质生活水平不断提高的时代背景下承担着满足人民群众精神生活需求的重任。各地区纷纷将特有的民族文化符号融入文化旅游设计，使游客可以获得更加丰富的文化体验，体悟更加深远的民族文化意蕴。

　　民族文化符号，是人类通过实践活动改造自然以促成自身群体发展而产生的社会活动总和。物质成果与精神成果均作为其组成部分承担着社会生活不同领域的功能。

　　民族文化符号在文化旅游设计中的广泛应用极大地增强了文旅景观的吸引力，使游客可以直观领略民族文化符号的本质含义及其精神象征，在深化自身文化符号认知的基础上扩充人文视野和获得更加愉悦的精神享受，进而促进地区文化形象的牢固树立与民族文化精神的深化传承。

　　民族文化符号在文化旅游景观设计中发挥着关键作用。设计师应基于独特的创意理念与深厚的人文情怀对其进行提炼、转化并融入文化旅游景观设计，使之更具审美价值与个性内涵，助力民族文化品牌塑造与民族文化精神弘扬。

　　民族地区常以民族特色文化符号融入标志性景观设计，使之具备高度的象征意义与可辨识性。标志性景观作为民族地区文化形象的代表，发挥着展现民族文化精神的重要作用。

　　设计师应在充分考量景观设计原则与宏观环境协调程度的基础上，对民族文化特性进行集中展现，着力打造蕴含深厚民族风情与文化特征的标志性优秀景观，并辅以形态、功能、布局等因素的转换，使之呈现出移步换景、美不胜收的视觉效果。

　　民族文化符号在景观小品设计中的融入可以使游客感受多样化的美学形态与文化意趣。景观小品通常规模较小，通过与周边风景的融合发挥着举重若轻的作用。设计师应以景观小品作为民族文化符号的表现载体，运用其极强的可塑性对民族文化符号的色彩、图案进行生动展现，使游客切实体会符号精神与美学形态，从而使个人情感与审美需求得到满足。

　　“一方水土养一方人”，设计师应以民族地区的典型植物对文化旅游景观进行辅助塑造，充分利用其色彩特征与形态特征辅助主体景观的情感文化表达，使之呈现出更加优良的观赏特性。本地植物的应用不仅将民族文化符号与自然关联，更为游客带来新颖的游览体验，使其在独特的景观组合环境中获取自然之感。

　　此外，民族地区还通常将民族文化符号与水体环境密切结合，发挥文化旅游景观画龙点睛的作用。水体作为旅游景观中的普遍要素，在文化旅游中发挥着融合自然地理环境与人文特色、丰富地区文化形象的作用。

　　很多独具匠心的设计师将水体的动态特征与民族文化符号中的音乐部分进行结合，在灵活协调水陆景观样态的同时，科学构建水体同音乐节率、调式的作用模型，为游客提供“景乐相融”的多维文化形态，从而实现民族文化内涵的高质量呈现。

　　民族文化符号承载着民族历史发展进程中的众多优秀成果，凝聚着民族地区群众的实践智慧，充分彰显着民族地区的精神风貌。

　　文化旅游产品设计对民族地区自然风貌、生活方式、工艺技术、文化艺术等方面的创新应用，展现了民族文化符号的深刻意蕴，有效提升了地区自然资源与文化产业间的转化效率，为民族文化传播与旅游产业发展提供有力支撑。

　　文化旅游产品多结合时代审美特色与民族情感底色对符号进行创新表达，提取诸如当地名山大川、名胜古迹、神话传说等民族文化符号中的经典造型并将其灵活转化、抽象概括，呈现出或灵动婉约、或典雅秀丽的形态。

　　由此，文化旅游产品的审美特征得以良好构建，进而实现民族文化符号与时代背景的深度融合，能够有力提升文旅产品对民族文化的刻画精度与描绘深度。

　　设计材料的应用不仅承载着民族地区的物质文化精华，更彰显着深厚的民族文化历史积淀。受民族地区文化形态及自然环境的深刻影响，文化旅游产品倾向于选取适合地区生产生活环境的材料进行设计，不仅有助于彰显文化产品的民族文化特色，更能够促进民族地区自然资源的经济转化效益提升。

　　民族色彩作为人类审美感知的主要形式之一，对民族文化的传播具有重要影响。文化旅游产品设计多以民族地区的特定色彩组合为基础，结合当前社会主流审美进行转化应用。

　　民族色彩在文化旅游产品中的应用，展现出传统民族色彩潜在的情感能量与文化信息功能。在文化旅游产品设计中。应在遵循传统民族色彩使用规律的基础上创新运用，使之突破民族、地域与时间的限制，实现民族文化的广泛传承。

　　图案凝结着人类生产劳动与实践创造的无穷智慧，历史文化、政治经济、道德传统等诸多方面汇聚于此，传达了各时期民族文化发展形态及其前进历程。旅游产品设计可以将民族经典文化形态进行图案式转化，使之呈现出简洁抽象的美学特征，更加符合群众的审美取向。

　　上述几个方面的探索即为民族文化符号在旅游文化产品设计中的形成和转化过程。如能恰当使用、互相融合，不仅能为旅游文化产品增添民族特性与独特美感，更有利于民族文化的广泛传播，助力民族地区塑造优秀的品牌文化。

　　移动互联网的广泛普及催生了信息传播的爆发形态，“酒香不怕巷子深”的传播理念已经不能适应现代信息化社会生活的产业运行模式。

　　当下民族地区的相关文化宣传部门纷纷以大众传播媒体与公共社交平台作为宣传平台，着力彰显域内文化旅游路线中的独特民族文化符号，不断深化游客对民族文化符号的内涵印象，促使其在获取足量信息的基础上产生文化体验期望与文化消费热情。

　　同时，良好的文化消费体验能够在消费者及意向消费者群体中产生民族区域内文化旅游活动的正向评价氛围，良好的地区旅游形象由此得以巩固与完善，最终实现民族文化在社会整体层面的深远、广泛传播。旅游路线作为文化旅游的主要构建形式与核心内容，不可避免地在文化旅游宣传活动中占据重要地位。

　　民族地区应将域内民族文化元素进行层级化、类型化、递进式排列，着力宣传不同路线所蕴含的别样文化内涵，如湖北省可凭借自身丰富的人文自然资源确立差异化的“华夏之源神农故里”“凭栏而望天下绝景”“仙山仙景忠士贤臣”等文化旅游路线，利用炎帝、黄鹤楼、屈原等众所周知的文化热点深化游客对地区文化的印象，不仅有助于提升其文化旅游的消费热情，还使其在旅游活动中深刻领会该地区丰富的文化，促进当地文化传播。

　　特色民族活动作为游客参与文化旅游的主要内容在宣传活动中发挥主体作用，其吸引力的强弱直接决定着游客的消费力度，因而民族地区需要不断拓展自身特色民族活动的丰富程度，力求在宣传过程中为群众呈现异彩纷呈的民族文化。

　　如内蒙古自治区可以以自身的特色民族活动——骑马、摔跤、射箭作为宣传重心，辅以蒙古包、烤全羊、手扒肉等民族生活项目，通过一系列的宣传活动为游客呈现新奇的民族生活图景，深化大众对其民族文化中生活符号的感受与认知，形象生动地促进民族文化的弘扬。

　　民族文化符号深刻反映着地域文化形态与价值属性，在人类社会的发展进程中展现出极为重要的聚合作用。在当前全球化和文化多样化的时代背景下，民族文化符号具有更多的表达空间与方式，保护好、传承好、利用好代表性的民族文化符号，对文旅融合深入发展具有重要的推动作用。

　　◆本文系广西高等教育本科教学改革工程一般项目A类“面向民族文化资源活化利用的本科高校艺术设计专业实践教学体系的建构”阶段性成果，作者系百色学院美术与设计学院副教授。

　　顺承文旅行业在新技术时代将井喷发展的大趋势，上海格物文化发展研究院于2017年初由全国知名公共文化专家符湘林先生联合多位业内大咖共同发起成立。

　　研究院以推动文化创新发展、助力文化品牌建设为使命，广泛集聚各类专家学者、专业机构，打造“平台式”“一站式”新型文化智库，为各级政府部门和文创企业发展文化事业、文化产业提供智力支持，包括顶层设计、评估督导、资源导入和项目合作等。

　　目前，研究院已经发展成为全国文化行业具有广泛影响力的新兴智库机构，业务涉及上海、浙江、江苏、湖南、四川、重庆、云南、福建、海南、新疆等地，深受业界好评。

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